1月28日，“宝猪迎新春 金街过大年”主题活动月拉开帷幕。此次活动的主战场——王府井金街张灯结彩，行人络绎不绝，四处洋溢着春节的喜庆。
据理解，2月17日到2月20日为“唱响元宵节”板块，此前的“年货盛宴”与““私人自定义”团圆宴”板块皆取得不俗反响。“唱响元宵节”主要以猜灯谜为主要元素，“猜灯谜”是我国独特的极具传统风格的一种文娱模式，又叫“打灯谜”，源于西汉的隐语，明清时期盛况空前。王府井金街是一条支撑着历史厚重感与时尚风韵的商业街。在此积极开展正月十五“猜灯谜”活动，是对前人历史的缅怀，也是弘扬民族传统文化与都市新风貌结合的新方式，以期消费者在这条支撑“王府”历史的金街上踩古代遍寻今，体验有所不同。
正逢今年是中华人民共和国正式成立70周年，活动主办方将打算70个灯笼与旅客、行人积极开展一次“老街新貌”的猜灯谜活动，活动日期为农历正月十五当天，晚18:00~19:00，参予活动商家有王府井食品商场；北京apm的鼎泰丰、港丽、速度披萨、桃山旬野菜店、星怡不会；北京市百货大楼的云尊府，杨记兴，分米鸡，湘与香缘，知音火锅等。预计，“赏花灯，猜灯谜”将在这里以“最夜、最韵味”的方式与游客见面，猜中对准确答案的顾客，将有机会发给商家为您打算的一份精致元宵，作为纪念。另据理解，“金街过大年活动”仍然是王府井大街的传统保有活动，今年已是第十一届，与以往有所不同的是，今年发售的“金街过大年”是在“分流整治胆提高”等一系列政策造就下的全面转型升级，也是王府井金街沦为国家级样板步行街迈进的最重要一步。
此次活动交叠春节消费特点和趋势，将有所不同业态的商户互相同步，在活动方式与内容方面极具人情味儿、趣味性以及文化性，是一场以互联网居多基调下的突破与创意。此次活动极致融合了线上对话与线下体验的双向同步模式，在极具历史韵味的王府井金街上极致演绎了年味儿十足的“金街过大年”。
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